吉兆日記 kiccho.ausp.net

8 October, 2006

THE NORTH FACEのアートディレクション

こないだ、用があって表参道に行った時のこと。ぷらっと入った表参道ヒルズのTHE NORTH FACEでデジカメのケースとして使えそうな小物入れを買ったんですが、レジにてわたくし感動してしまいました。

何に感動かというと、レジ横に置いてあったショップカード。めちゃくちゃ格好いいんです。白地に白で大きく「THE NORTH FACE」とロゴが印刷されており、角度によって印刷されたロゴが光に反射するというもの。

支払いの時、感動しながらショップカードを眺めていると店員さんが誇らしげに「見えないようですけど、ちゃんとロゴが印刷されているんですよ」と話しいてました。そりゃ自慢したくもなるだろうよ。そんな店員さんが首からぶら下げているスタッフパスもこれまた格好よかったです。白地にでっかく黒で「THE NORTH FACE」。

そして紙袋。これも白地に白のロゴ印刷。完璧にディレクションされております。やられました…。

THE NORTH FACEの小物入れなんて、言ってしまえば地元のゼビオで買える訳ですよ。しかも、おそらく定価よりも安く。でも、直営店には直営店の良さがあると思うんですよ。その一つがこういうオフィシャル感な訳で、直営店がきちんとディレクションされてる事って、とても重要だと思います。以上。

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